
冬季室外运动不止有滑雪,越来越多的年轻人爱上徒步登山。
进入12月,国内多地仍气温偏暖,叠加此前李现西藏徒步视频的出圈效应,户外徒步登山运动的热度持续攀升。平日自称“脆皮打工人”的年轻人,到了周末却背起专业装备,成群结队地走向山野郊区。
大量新玩家入局,点燃了相关装备的消费热潮。天猫数据显示,12月以来,户外鞋服成交同比增长超40%、徒步登山装备成交同比增长超30%。

同样作为每年秋冬季户外运动顶流的滑雪,消费者的雪具装备依然以雪场就地租赁为主,而徒步登山所依赖的功能性装备,购买需求更强。
12月以来,天猫平台登山帐篷、登山杖成交同比增长70%,徒步登山鞋成交同比增长近40%,同时带动全品类户外服饰热销,功能内衣成交同比增长近30%,抓绒衣成交同比增长近40%,保暖棉衣成交同比增长近80%,软壳衣成交同比增长超130%,“美丽奴羊毛”、“金标P棉”等户外徒步登山服饰高端面料,搜索量同比增长超100%。
随着近几年户外运动盛行,消费者在细分运动领域的功能追求,有着专业运动员般的“职业态度” ,“装备党”群体迅速壮大,并在消费端形成鲜明画像。天猫数据显示,12月以来,徒步登山类目中,月累计消费1-3万元的高客单价用户数增幅最高,同比增长超15%。不论是城市周边轻装徒步的新手,还是梦想征服鳌太线的硬核玩家,目的地不同,却在为同一种热爱买单。
新玩家的涌入不仅拉动成交,也加速了行业的产品迭代。天猫户外品牌纷纷发布12月新品,原始人行云pro超轻徒步帐篷、牧高笛征途碳纤维徒步手杖、挪客户外Polartec软壳衣…“轻量化”成为了今年品牌们的新品关键词。天猫数据显示,12月至今,牧高笛、挪客、原始人品牌官旗成交同比增长均超30%。
“品牌们在入门级装备做轻量化创新,能为户外项目降低门槛,更好地培养新玩家的长期兴趣。”天猫运动户外徒步类目负责人表示。
轻装进山野,重金买装备,徒步登山成冬季户外消费新顶流,其低门槛、高复用、强装备属性,成为了年轻人构建长期生活方式的载体。
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轻装进山野,重金买装备,天猫月消费万元以上徒步“装备党”双位数增长网络2025-12-31 09:14
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